Publicidad digital. 3 pasos previos

¿Qué ofrecemos? ¿Quién es nuestro cliente? ¿Cuáles nuestros recursos?

Para los autónomos y las pymes la vida no es fácil, nos toca hacer y ‘saber’ un poco de todo. Debemos conocer nuestro sector, administrar y gestionar, ingeniar formas para obtener ingresos y ahora también ser publicistas e informáticos!

Afortunadamente sobre esto último y gracias a la misma naturaleza democrática y de compartir de la web existen muchas formas de hacerlo sin muchas complicaciones, ni inversión. Hay  muchos profesionales y muchas formas de auto-informarse. Lo importante y vital es tener claro ¿qué ofrecemos? ¿Quién es nuestro cliente? ¿Cuáles nuestros recursos? Y sobre todo tener muy claro que todo debe estar orientado a lo que realmente importa:  transformar todo esto en ingresos.

Empecemos por el principio

Ya es un hecho que a la hora de buscar algo que necesitamos los buscadores de Internet

Publicidad digital

¿Para qué estar en la web?

Muchas PYMES y profesionales se encuentran con la ‘presión’ de tener presencia en las redes sociales. Nos hemos topado con que muchos no tienen ni idea de por qué esto es necesario, solo han escuchado que es ‘indispensable’ pero objetivamente sus números (ventas, consultas, clientes) no van mal, entonces viene la pregunta clave ¿para qué estar en la web? Y la que inmediatamente le sigue ¿cómo estar?

Vamos por parte. Aunque los números de ingresos no estén del todo mal es cierto que siempre tenemos tarjetas de presentación, algún flyer (volantes) que dejamos en los buzones y en un ladito del mostrador, que pagamos banner en páginas web o periódicos, que tenemos una bonita fachada con anuncios de todo tipo sobre nuestro negocio y que nos las ingeniamos para hacernos publicidad más allá del boca a boca y de los transeúntes que nos pasen por el frente.

Todo esto forma parte de la estrategia tradicional de hacerse publicidad y generalmente se entiende el por qué esto es vital para el negocio. Internet es una herramienta más, pero algo especial y contempla muchos elementos entre ellos la web, las Apps y demás formas de interacción.

Fuente: Actívate, Google Spain, 2014

La publicidad tradicional convive ahora con la virtual.

Hay quien ve esta coexistencia como una simple sustitución así, las tarjetas de presentación se ven como una página web fija, sin posibilidades de interacción ni conversiones (ventas, posibilidades de llamadas directas, ubicación geográfica, suscripciones...) los flyer (volantes) ya no en buzones sino en forma de post en alguna o todas las redes sociales y los banners que ahora también pagaremos en  algún medio de comunicación digital.

Visto así no tiene ningún sentido y realmente no se está aprovechando ni el 10% del potencial de

El valor de la competencia

Ni tan malos, ni tan buenos

Todos sabemos que hay que tener muy en cuenta a la competencia y analizarla como eso: rivales de nuestro sector. De esto dependerá nuestra sobrevivencia en el área que nos hayamos propuesto incursionar.  Pero ¿por qué es importante conocerla? ¿Son siempre nuestros rivales? ¿Existe la posibilidad de hacer ‘pactos’ con nuestros enemigos potenciales? ¿Qué aporta la competencia para nuestro negocio?

Imágenes de Gerd Altmann. Via Pixabay

Al menos que se trate de un monopolio siempre y en todos los casos tendremos competencia a nuestro alrededor y seremos competencia para algún otro. Cualquiera que se nuestra estrategia para diferenciarnos y que el consumidor nos reconozca (nos busque y al final de cuentas, que es lo que importa, nos compre)  estaremos en una eterna puja por el pedacito de mercado al cual queremos aspirar. Podríamos compararlo con una carrera tipo maratón, debemos completar nuestros kilómetros, queremos llegar en determinado puesto o hacer una nueva marca (no todas las estrategias buscan ser los primeros del mercado, cada quien se fija su cuota y a donde aspira alcanzar).  Pero lejos de ser un punto en contra, la competencia, este eterno compañero de maratón, tiene muchos puntos de ventajas.

Sabemos que es importante conocer a nuestra competencia, qué hace, cómo lo hace, cuáles son sus resultados, cómo se enfoca, en fin podemos obtener de ella mucha información de nuestro sector  viendo qué hacen los demás. Así podemos identificar

Echando currículum

Ferias de empleo ¿y para qué sirven?

Muchos vamos de una feria a otra ‘echando currículum’  con la ilusión de salir de allí con un contrato, así sea precario, bajo el brazo.  Y nada más decepcionante cuando esto no se hace realidad. Muchos nazarenos vamos con nuestros curriculum vitae (CV) listo y preparado bajo el brazo y el nudo en el estómago por si esta vez sí será. 


Vamos de feria del empleo en feria del empleo como si de responder clasificados se tratara y lejos de ser una experiencia positiva regresamos llenos de frustración y resentimiento por no lograr nuestro objetivo. Por haber soportado largas colas para poder dejar el dichoso CV. Luego de haber soportado una charla que pretendía ser ‘estimulante’ pero que en realidad fue sobre nuestra responsabilidad en lo de no tener empleo actualmente y para machacar aún más el asunto nos señalan todos los miles de errores que tiene nuestro folio (o folios) de CV como si de un 'papelito mágico' se tratara, quien lo tenga perfectamente diagramado y con la foto perfecta es el próximo ganador del puesto de trabajo.  Absolutamente frustrante.

Ahora bien, nos guste o no, tenemos algo de responsabilidad en esa sensación de haber 'perdido el tiempo', que 'no hay lugar para nosotros' y de que 'estamos haciendo todo mal' ¿A qué vamos exactamente? Puestos en el caso sería más económico, rápido y relajado enviar los CV por internet a cualquier empresa que oferte un puesto de trabajo.

El enfoque que le damos a esta experiencia y las expectativas que tenemos sobre ella.

Y es que las ferias de empleo tienen sus ventajas.  A diferencia de internet, clasificados u otros métodos para buscar empleos, las ferias de empleo están enfocadas. Tienen su razón

Nuevas franquicias en Dos Hermanas

Franquicias vs comercio tradicional

Este verano han abierto en Dos Hermanas nuevas franquicias y han llegado para quedarse sin que nadie quedara indiferente. 

Como todo lo nuevo tiene sus defensores y detractores.  Cada uno tiene más o menos la misma línea de argumentación que los pros y contra de las franquicias en la economía local, o lo que es lo mismo,  cada uno está parado en un lado del 'franquicias vs. comercio tradicional'

En toda Dos hermanas conviven tanto el negocio tradicional, como el de barrio, como las franquicias de las más pequeñas a las más grandes y en todos los sectores imaginables.

Ante la preocupación de algunos nazarenos sobre la presencia de estos establecimientos y la competencia que implican habría que recordar que pese a todas las ‘ventajas’ en esto de las ventas, empresas y negocios nada está garantizado. Lo que hoy funciona para unos mañana puede que ya no, sino recordar el Supercor (de la av los Pirralos que cerró luego de un desesperado intento de renovación) o el Opencor (av España, en la rotonda de la gitana) dos ejemplos en Dos hermanas y que hoy solo figuran en las páginas amarillas y guías de teléfono online,  con esto queremos decir que los ‘grandes’ también pueden caer, así que no poder mantenerse no es solo cosa de ‘comercio

Fábrica Roca, un año después...

Además de arruinarnos la vida,  también se van a cachondear?

Un año después del desastre de verse en la calle, de haber intentado negociar una salida digna para lo que había sido el lugar de trabajo de casi toda una vida,  llega el correo con una oferta que no nos atrevemos ni a calificar más que como una carta de venta impersonal, poco delicada y algo desesperada: Un código de descuentos para productos. Va dirigida a antiguos empleados. No menciona sueldos caídos, ni indemnizaciones, ni un insulso 'lo sentimos'  sencillamente un cómpranos y te hacemos un descuento. La reacción ante esto inmediatamente es decir "qué pasa? que además de arruinarnos la vida también se van a cachondear?" y  no es para pensar menos, no podemos saber exactamente como se sintieron estos ex trabajado@s al recibir esto y leer sus nombres, pero poniéndonos en su piel y en situación: parece una burla, otro bofetón en la cara. 

Toda la ciudad se enteró del caso de Cerámica BellaVista y el cierre de la fábrica de Roca de Alcalá de Henares y Alcalá de Guadaira. 

Son muchos nuestros vecinos y amigos que pasaron por esta situación tan dura, los que sobrevivieron al ERE del 2009 y cayeron en el 2013. Ha pasado un año, que se dice fácil,

Dos hermanas, gente comprometida y con las ideas muy claras

La conciencia social no es un asunto de caridad sino de

dignidad.

Recientemente la acción del 15M más multitudinaria ha sido la marcha de la dignidad a Madrid este pasado 22 de marzo, no es posible ignorar que ha sido la unión de todos los grupos sociales, sindicatos, asociaciones y cualquiera que haya estado luchando en contra de la política de los recortes, en donde había más de 300 asociaciones y muchos ciudadanos independientes.

Seguir sumando más, ir despertando y actuar

No es una manifestación sectorial, es una suma de mareas. Se pide justicia social, sanidad pública, empleo y reinvincaciones sociales tan válidas como básicas para una sociedad avanzada. 

Más allá de la ‘izquierda’ o ‘derecha’ de la política esto se trata de personas, de sus libertades y la distribución de recursos. Elementos a los que estamos obligados a mantener con nuestra propia voz.

El 15M es un grupo de garantía, pacífico. Sin que haya sido organizado por nadie confluye y agrupa a la conciencia colectiva en general.  “El llanto detrás de la puertas” ya no es suficiente, es hora de agruparse de saber que no se está solo en estos tiempos tan difíciles, es momento de tomar conciencia y  quejarse no solo en el bar, con las vecinas o en las plazas, hay que elevar la voz .

Afortunadamente  Dos hermanas también está organizada y se manifiesta, existen movimientos de apoyo y participación que están organizándose y movilizándose para seguir

Quiénes son? Nazarenos... y qué quieren? Trabajar

Bolsa de trabajo en Dos Hermanas

Cabe destacar que la plataforma de parados hacen mucho énfasis en ser una asociación civil, no pretenden ser un partido político (tampoco piden que milites con ellos) ni tiene aspiraciones sindicales precisamente nacen desde la pasividad estos, de los sindicatos, partidos políticos y gobierno,  ante el problema que afecta a 20mil personas en Dos hermanas, el problema del paro no es solo una cosa de números, es de personas que tiene que buscar como paliar su situación y de las cuales habrá un número importante sin ningún tipo de ayuda ni ingresos. No es cuestión de caridad es cosa de dignidad. 

La solución que encontró este grupo de personas de la plataforma fue unirse para hacerse ver, reivindicar el derecho a vivir dignamente y no permitir seguir siendo invisibles, hasta el momento de las elecciones. La democracia es esto es participar y no solamente cuando llamen a las urnas. Piden que los nazarenos, se unan y se hagan escuchar. Además ninguno estamos a salvo del desempleo.

 Sobre el paro local

No hay nada concreto aun la Plataforma de Parados Nazarenos siguen en su lucha por ser escuchados. han  tenido hasta ahora como logros:

• Que se reconozca por parte del ayuntamiento la falta de una bolsa de empleo como tal
• Constituirse como una asociación civil
• Permiso para las concentraciones de los próximos viernes, en frente al ayuntamiento de 9.30 a 12 horas

El problema sigue igual. la `bolsa de empleo` que se ha reconocido inexistente, seguirá funcionando igual. El enfoque, los canales y los requisitos seguirán siendo los mismos,

El derecho a la dignidad humana y porque es digno el ejercicio del derecho al trabajo

Por un trabajo digno

"El ordenamiento Jurídico reconoce el derecho a la dignidad humana y porque es digno el ejercicio del derecho al trabajo, los desempleados/as nazarenos/as, exigimos y abogamos

Plataforma de Parados Nazarenos se hacen presente

El drama del paro

El drama del paro nos alcanza a todos… y muy de cerca. Es terrible cuando se ve pasar el tiempo y no se encuentra una salida. 

Según datos oficiales  en diciembre se dio un respiro a este problema, algunas familias vivieron una tregua. 

Sin embargo la situación es preocupante, según estos mismos